第二届中国金融科技与区块链创新2018年度盛会

【热议】腾讯、乐视、优衣库等11家企业高管谈创新营销

李峰 2015-12-14 营销广告 2,488 0 喜欢 (0)

12月10日,以“新关系,新营销:从跨界到无界”为主题的2015中国创新营销峰会在北京举行,来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员与会。

在主题演讲环节,来自腾讯、乐视、百度等媒体平台及优衣库、沃尔沃等知名广告主品牌企业的高管,分别发表了各自关于创新营销的观点。

2015中国创新营销峰会_现场

腾讯社交广告部高级品牌公关总监 杨维佳

移动营销时代有三个痛点:

一、 营销方式缺乏变化。媒介渠道、投放形式、购买方式上还是比较传统,移动端广告主投放依然较少,这里存在一个断层,移动没有进入营销人的视野;
二、 传统媒体是冰冷的,而社交媒体基于它的关系链和互动是温暖的;
三、 如何衡量全链条效果的断层。对于从曝光到购买衡量,现在很少有平台能做到。

 

乐视网首席营销官 张旻翚

用户是整个互联网时代的核心,也是互联网跨界的前提,而互联网的三个特性又让跨界成为必然:极致单品,当一款产品做到极致的时候,它的边际效应是最大的;后续服务,服务是用户粘性的关键,也是取费的来源;共享经济,共享是互联网经济最基本的属性。

 

优衣库大中华区首席市场官 吴品慧

有两个关键词很重要,一个是Mobile,一个是Connect。Mobile是一个个分散的个体,当今世界所有的沟通和运作已经没有国界,需要找到一个平台把这些分散的人连接起来;其次,是要找到好的内容和体验。企业要通过连接的概念,把消费者变成一个Community,给他们提供更多的选择。

 

百度大数据部副总经理 喻友平

大数据能力要从三个方面去考察:数据矿藏、数据冶炼工厂、数据新能源库。

 

《成功营销》杂志主编 齐馨

当技术与媒体的发展不断扩大营销想象的空间,当设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数码、公关、广告之间的界限被打破,一切变得更加复杂,却也更加有趣。营销人要做的就是以前所未有的开放心态接受创新,尝试创新,在未来承担起更多驱动创新、跨越界限的责任。

2015中国创新营销峰会_内容

魅族科技副总裁 李楠

市场营销是可以迭代的,创意要承担的是风险,执行要有反馈。消费者的消费都是冲动型的,但是在消费之前该如何说服他们?一个好的营销就是要平衡理性和感性,在理性的解决方案中有感性的部分。

 

沃尔沃汽车中国区企业传播部副总裁 宁述勇

汽车行业营销经历了三个阶段:资源驱动型;技术驱动型;文化驱动阶段。中国目前还处在资源驱动阶段,每年汽车行业的营销费用达到100亿人民币。汽车行业营销喜欢自娱自乐,我说你听,这是由行业本质决定的,但过去几年发生了变化,主要是消费者的阅读、生活习惯发生了很大变化。随着互联网带来的影响,汽车行业和互联网要融合。

 

立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监 吴佳伦

一个企业需要建立的不仅是品牌,更重要的是跟世界对话的方式。“为爱上色”是为更多的人带去色彩、爱和欢乐,这也是我们的品牌理念。营销最重要的核心是如何创造打动人心的故事,不管社会如何发展,我们最需要的是像孩子一样的童心,然后通过我们的活动去创造一个跟公众对话的平台。

 

楚楚街副总裁 蒙克

随着全民娱乐化,消费者出现回归现象-回到客厅和寝室。对于移动互联网公司与传统公司的不同之处在于,传统企业要的是线下的消费场景,例如商超、便利店可以唤醒消费者对品牌的记忆,产生消费行为。但对移动互联网公司来说,需要的是用户在App商店或应用市场完成下载,所以Appstore才是我的超市。

 

TCL集团股份有限公司品牌管理中心副总经理 张晓光

新的消费特征出现后,新的消费者关系如何构建成为新的命题。产品包括两种价值:物性价值和感性价值。产品的物性价值更容易被模仿和超越,但品牌资产管理很复杂,这造成品牌价值的积累不容易被超越,这是未来很好的趋势和课题。

 

瑞金麟联合创始人&云像数字CEO 安士辉

目前中国还缺少线下数据的支持,中国零售业的线下数据是缺失的,还需要5年的时间才能实现全面的数据化。数据打通后,企业的销售、研发、服务行为必然发生跨界,基于这样一个大的背景,通过四个不同的场景完成闭环和品效合一。

 

以上是2015中国创新营销峰会上嘉宾的精彩分享。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/14024.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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