第九届中国数据库技术大会(DTCC 2018)

【行业】预计2017年中国程序化广告市场达282.7亿 占有率28.2%

张文萱 2015-8-27 营销广告 2,168 0 喜欢 (1)

8月26日,2015中国第三届广告技术峰会在北京举行,会议由悠易互通主办、艾瑞咨询协办。艾瑞董事长杨伟庆,以及来自Twitter、欧莱雅、TubeMogul等互联网、广告及相关行业的代表与会,就程序化广告、程序化购买、数字营销、程序化电视发表了观点。

2015中国第三届广告技术峰会11_内容

新营销时代,程序化购买的本质还是让用户选择广告主

艾瑞集团董事长杨伟庆介绍:程序化广告在中国发展速度增速非常快,但基数比较小。2014年50亿左右的真正程序化购买展示广告,2015年这个数字快速提升会在100亿以上。目前中国程序化广告市场处于快速成长期,2013年中国程序化展示广告市场规模为15.3亿元,增长率179.5%,占中国展示广告整体的3.6%。

杨伟庆表示,程序化购买在这样一个新营销时代,它的本质实际上还是让用户选择广告主,或者是为用户匹配广告服务,通过洞察发现消费者跟广告个性连接。程序化体验在整个购买过程中是重要的一环,帮助客户选择服务的一种手段,所以未来程序化购买的趋势不会发生大的变化。

欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey认为:正确使用大数据需要强大且专业的技术与数据团队,对多方数据进行整合与管理,使营销事半功倍。广告主对程序化广告的全面支持,推动中国程序化广告市场的快速增长。对于大型品牌广告主来说,以数据为核心的程序化布局势在必行。

Twitter副总裁 Shailesh Rao表示:随着移动广告及社会化媒体广告市场快速增长,大数据价值得到最大释放,广告形式愈加多样化。通过大数据分析及程序化购买,媒体可以更精准、实时的触达受众,为广告主提供更具个性化的营销方式。

2015中国第三届广告技术峰会现场

2015中国第三届广告技术峰会现场

数字营销在现在时代 最重要的是放大用户尖叫值的产品和服务

艾瑞集团董事长杨伟庆认为:互联网时代,可以通过数字方法接触到用户,还可以给他评价,可以看到互联网和传统经济中最最重要的是数据能低成本方法留存平台,数据越来越多,未来延伸空间越来越大。数据公司一体化成为广告主的核心,大数据对创意变化也带来很多新兴变化,很多不同的人针对不同的需求针对不同的开放市场。

从数字营销势能或营销效果来讲,一定要在合理的时间投入,能够放大病毒传播趋势,快速占领市场,让更多的人知道。所以,在一个营销社群要做营销投入乘社群链接系数,这样才会让病毒传播产生更好的效果。

手机数据时代一定要符合三个要素:一定要有让人尖叫的产品;建立产品,不管是微信公众号还是个人数据源,要建立数据关系;数据有可能不是通过卖产品得来的,可以通过和用户的经营获得其他商业方法。

产品能够自服务,能够获得好的口碑,才能做推广。否则在所有投放中很多钱都是浪费,都不能获得很好的市场反馈。

程序化电视

TubeMogul副总裁Susan Salop介绍了什么叫程序化电视,就是自动化交易形式,以软件的购买行为来实现的方式。程序化购买已呈现增长态势,越来越多的高端广告已开始购买或期望开始用软件,在传统电视广告中添加程序化购买的方式

以上内容就是与会者关于程序化广告、程序化购买、数字营销、程序化电视的精彩观点。文章内容来自于艾瑞网,活动家整理发布。

 

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