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【行业】单学刚:药企影响社群大众行为 可主导社群思维和借力铁粉

林国伟 2015-8-26 医疗健康 2,239 0 喜欢 (0)

8月21日,中国医药社群大会在泸州举行,人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚发表演讲,从互联网+医疗的投资金额、关注地域、关注人群、互联网巨头布局、产品服务方面,对互联网+医疗进行了分析解读。

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以下为演讲部分内容:

 

从投资金额看:

2014年,移动医疗项目全年共投资80多起,是过去5年案例数总和的近三倍,总投资额近7亿美元。2015年第二个季度,发生41起投资事件,金额达3.5亿美元。累积到2015年上半年,投资金额超过了7亿美元,预计2015年投资金额将比2014年翻一倍。

从关注方向看:

从关注地域看,北京、广东、浙江、上海等经济发达地区,对“互联网+医疗”的关注度更高,民众对于互联网运用于医疗接受度也更高。

从关注人群看,20~39岁的年轻人及男性更关注“互联网+医疗”这一概念。但统计数据显示,老年群体对医疗健康的需求是青年人的3~5倍。

在舆论场领域,“互联网+医疗”已成为媒体、专家、民众热议话题,相关报道和言论主要集中在:政策环境、市场前景、发展现状。

从舆论关注度来看,互联网巨头进入医疗行业引发的关注度最高,而医疗类互联网模式日渐成熟,经验被重点关注。此外,药企对于“互联网+医疗”投资加速,使其热度排名第三。

互联网巨头布局“互联网+医疗”

互联网三大巨头BAT以自己的“基因”为出发点,布局从医药电商、医疗数据管理和运用、医保支付到商业医疗保险的完整链条,搭建医疗大平台。媒体的关注点是,医疗领域蕴育投资机会,互联网巨头进入医疗行业,究竟是资本炒作还是深度涉猎。

目前互联网医疗相关产品和服务同质化现状严重

对药企来说,要做的是心态改变,从单纯做电商转变为医疗服务提供者医疗类互联网投入早,产品不断研发、优化过程中,差异化发展方向相对明显。药企自2014年至今,从移动应用开发、医药电商、可穿戴设备、营销等方面,通过合作、并购、自主建设等方式参与互联网医疗。

最后,单学刚提出两个药企影响社群中的大众行为的方案:通过组成大众社群并主导社群思维,通过社群对个体施加影响,使更多受众粉丝化,最终实现信息有效传播;在圈子的小众范围内借力铁粉,由小及大,做“涟漪式”扩散。

以上内容为人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚,通过数据对互联网+医疗的投资金额、关注地域、关注人群、互联网巨头布局、产品服务方面的解读。

 

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